PERIODISMO

En mis cuatro años de periodismo el enfoque que adquirió mi formación académica estuvo dirigido a la empresa, configurando un perfil de periodista más orientado hacia la corporación que hacia el medio.

Soy un fiel amante de la comunicación ya que considero que las relaciones institucionales son fundamentales en la gestión de cualquier empresa. Durante los cursos de la universidad siempre quise apostar por los temas relacionados a la comunicación institucional englobando todo tipo de conocimientos del área desde la relaciones con los medios hasta la gestión de asuntos públicos, pasando por asignaturas como comunicación financiera.

Asimismo, me llama la atención la comunicación política y empresarial ya que, en los tiempos en los que vivimos, resulta clave saber entablar conversaciones de distinta índole con los públicos que una organización puede encontrar. Gestionar la imagen de la institución resulta ser un proceso muy complejo el cual se construye a través de las distintas acciones que una empresa lleva a cabo, desde la aparición en medios hasta la presencia en redes sociales.

Con mi grado en periodismo intento comprender la realidad de la información que emplean las empresas en los medios para conseguir que la imagen de ésta sea idéntica a la de su proyecto institucional.

BELAGUA

Viví los dos primeros años de mi etapa universitaria en el Colegio Mayor Belagua, en la sede Torre 2. Allí aprendí los valores de la convivencia en un grupo que en ambos cursos superó los 80 residentes, residentes que pertenecían a múltiples cursos en diversas carreras. Fue, sin ninguna duda, una de las épocas de mayor enriquecimiento humano que he tenido en mi vida. Entrar sólo y salir con un “ejército” de amigos procedentes de toda España es un hecho tan potente como increíble, tan espectacular como valioso.

A lo largo de estos dos cursos mi involucración en “Torre” fue total desde el primer momento. Mostré un gran interés en toda la temática relacionada con la logística y celebración de eventos. Si bien mi participación en el primer año fue secundaria, mi papel resultó ser protagonista en segundo curso, construyendo con unos amigos un equipo de trabajo que durante 9 meses planeó, configuró, desarrolló y ejecutó una serie de festejos de toda naturaleza.

Con la colaboración y esfuerzo de dos grandes amigos, Luis Soldado y Jorge Panera, el curso 2011-2012 estuvo lleno de fiestas y eventos que, no solo amenizaron la vida universitaria de nuestros vecinos, sino que dotaron al proyecto del Colegio Mayor de una identidad única y reconocible.

La Cena Medieval, los campeonatos de fútbol, las fiestas de comienzo y final de curso o las celebraciones con motivo de los cumpleaños de ciertas personas de Torre son ejemplos de algunos eventos que tuvieron lugar aquel año. En ellos algunos pasos estuvieron siempre presentes como la elaboración de presupuestos, la confección de grupos de trabajo, la gestión de permisos o el diseño del guión de las fiestas.

REP. ESTUDIANTIL

Después de 2 años como delegado de clase el trabajo que desarrollé en esos dos cursos supuso mi mayor logro dentro de la universidad: la construcción de una identidad como grupo que creó dentro de la facultad una tendencia y dejó un legado que servirá como guía para generaciones futuras. Periodismo 14, como dije en el discurso de graduación, fue tanto una identidad como un estilo. Y fue un estilo que se construyó como conjunto de una serie de acciones que con el paso de los días fue configurando un método.

Desde el primer momento quise que dentro del aula existiera un ambiente que permitiera a los compañeros sentir una comodidad plena para que el proceso de aprendizaje fuera total. Crear un escenario dentro de la clase no era una tarea sencilla y se consiguió tras mucho trabajo y esfuerzo. Destaco aquí cuales fueron las 3 principales acciones que llevé a cabo.

En primer lugar organicé un viaje a Madrid. En él 40 alumnos y 2 profesores acudimos a Madrid a visitar medios de comunicación y áreas de comunicación corporativa de empresas punteras en sus sectores. Estuvimos en El Mundo, en Expansión, en Marca, en Telva, en TVE, en Antena 3 y en El Confidencial, cubriendo todas las ramas del periodismo. A su vez visitamos el departamento de comunicación de Microsoft, Telefónica y el Partido Popular como también en la agencia de comunicación Estudio Comunicación. Por último nos reunimos con unos antiguos alumnos que pudieron contarnos la experiencia de sus primeros años en el mundo profesional. Este viaje, también conocido como #fcomtour, se volvió a repetir este nuevo curso yendo hasta 15 alumnos más.

En segundo lugar, otro de los grandes logros que Periodismo 14 consiguió fue la celebración del Día del Periodismo: en un mismo día presentamos los proyectos de fin de carrera, celebramos una barbacoa en la que estuvimos 100 personas incluyendo a más de 30 profesores y por último tuvimos una charla con Jordi Pérez Colomé (Obama World) en la que nos señaló cuales serán las sendas que va a recorrer el periodismo digital.

Finalmente, y siendo quizá un gran recuerdo que quedará en la facultad, elaboramos entre todos los alumnos un Anuario. Intentando emular a los anuarios de los antiguos college americanos, confeccionamos un cuaderno que intenta aunar en 70 páginas un gran resumen de lo que fueron 4 años para los alumnos que formamos Periodismo 14. El Anuario fue el resultado más tangible de esa identidad que quedó grabada en las paredes de la facultad. Tal fue el éxito que algunos profesores llegaron a reconocer que usaron este material para conseguir oportunidades de trabajo a alumnos de clase. Animo a echar un vistazo porque realmente representa en su conjunto el gran valor que tienen las personas que formaban parte de aquel proyecto tan bonito, con nombres y apellidos, Periodismo 14.

Por último, quisiera dejar aquí el enlace al discurso que pronuncié el 24 de mayo en el Baluarte de Pamplona. Cinco minutos donde intenté unir en un solo mensaje qué fueron aquellos años. (Importante usar auriculares).

COPYPRESS

Mi experiencia en Copypress resultó ser muy enriquecedora en tanto en cuanto tuve la posibilidad de aprender un tipo de comunicación que busca adelantarse a los tiempos actuales.

Copypress busca la generación de impactos de marcas (sus clientes) en portales web específicos para así llegar a un mercado mucho más concreto y acertado. La empresa construye canales entre las marcas y las webs para que se hable de las compañías en artículos/posts relacionados con una temática muy concreta.

A través de la escritura de artículos se incluía la marca para que ésta apareciese. Copypress ofrecía contenido a las páginas webs a cambio de que éstas permitieran la aparición de una marca. Dentro de la comunicación corporativa esta labor se convierte en trascendental ya que se establece vínculos con un público muy importante: la red de blogs de tu temática en la web. Así se gestiona la "publicidad nativa" que consiste en volver a los orígenes de la publicidad, el boca a boca de la recomendación.

Así mi trabajo, formando parte de un equipo responsable de una gran cuenta, consistía principalmente en establecer esas conexiones con los autores de las webs de cara a poder edificar relaciones de trabajo en la que uno conseguía ser publicado mientras otro conseguía un buen contenido para su página.

BURSON·MARSTELLER

Burson·Marsteller, como agencia de comunicación, desarrolla una serie de labores que ayudan a las empresas a establecer conversaciones con sus distintos públicos. Así, la principal tarea que desarrolla es la generación de impactos en medios de comunicación a través de distintas acciones, desde el lanzamiento de notas de prensa hasta la realización de entrevistas pasando por la escritura de columnas de opinión. De esta manera los clientes consiguen ser protagonistas de la actualidad de medios estratégicos para su modelo de negocio que en muchas ocasiones necesita a los medios para llegar a sus públicos objetivos.

En la compañía, tras 6 meses de trabajo, mi papel dentro del equipo de comunicación corporativa y lobby ha sido el de un desarrollo de tareas de media relations a través de la generación de impactos mediáticos elaborando propuestas de informes y documentos de otra índole para los clientes. Debería destacar mi trabajo a la hora de recogida de apariciones en los medios cuyo valor comunicativo para la empresa resulta ser muy útil. Así el efecto que producen los medios en sus audiencias adquiere un importante valor para los clientes que ven cómo, por medio de las acciones que genera Burson·Marsteller, su presencia en la actualidad mediática es constante.